Las campañas publicitarias junto con los regalos empresariales son la columna vertebral de las marcas, pues de ellas se erigen su éxito, ventas y reconocimiento mundial. Échale un vistazo a estas 12 piezas que sin duda te dejarán con la boca abierta dada su genialidad:
1) Procter & Gamble: “Gracias, mamá”
Producida en el 2013 por Procter & Gamble, esta emotiva e impecable pieza publicitaria se creó para los Juegos de Invierno de Vancouver que se celebraron en el 2010. Sus creadores tuvieron que decidir de qué iría en tan solo un fin de semana, pero ese par de días bastó para que sus mentes brillantes crearan una campaña publicitaria inolvidable.
El insight principal fue que las madres son las principales entrenadoras y motivadoras de los niños que llegan a ser grandes atletas olímpicos. Durante sus 2 minutos de duración narra la historia de cómo aquellos niños que se convierten en grandes deportistas deben afrontar años de prácticas, caídas, esfuerzo y lesiones en compañía de sus madres, hasta que finalmente llegan a los Juegos Olímpicos y conquistan la meta anhelada.
El mensaje que se lee entre líneas es que no hubiesen podido lograrlo sin contar con ellas, y es por eso que el final del spot tiene una frase sumamente emotiva: “Por enseñarnos que caer solo nos hace más fuertes, gracias mamá”.
Los creativos de Procter & Gamble tomaron un insight universal (la conexión y el apoyo incondicional que le brindan las madres a sus hijos) y lograron conectar con millones de personas, principalmente con las mamás y con los hijos participantes en las Olimpiadas. Si deseas ver este trabajo audiovisual, haz clic aquí
Esta campaña fue tan exitosa en términos financieros y de recordación de marca que las ventas de la compañía aumentaron unos 500 millones de dólares, y además, sentó las bases para la siguiente tanda publicitaria titulada “El mejor trabajo”, y que se produjo para los Juegos de Invierno de Sochi que se llevaron a cabo en el 2014, bajo el mismo concepto de “Gracias, mamá”.
En esta oportunidad repitieron la premisa y muestran cómo las madres tienen “el mejor trabajo”, que no es más que alentar, cuidar, motivar y acompañar a sus hijos a las prácticas que a la larga le permitirán brillar cuando les llegue el momento indicado, que en este caso no es otro que el de los Juegos Olímpicos.
La pieza concluye con este poderoso y emotivo mensaje: “El trabajo más difícil del mundo es el mejor trabajo. Gracias, mamá”. Disfruta este exitazo haciendo clic aquí
2) Dove: Campaña sobre la belleza real
Esta reconocida marca de productos para el cuidado personal ha sabido manejarse con astucia en el complejo mundo de los estereotipos femeninos, logrando abordar temas sumamente polémicos o controversiales, o que muy a menudo representan estigmas sociales o culturales como el concepto de belleza, la figura o las tallas y medidas.
Se lanzó en el 2007 y su tema central fue que la belleza real se ve completamente influida y distorsionada por los estándares pre fabricados por la sociedad actual.
Esta pieza muestra en primera instancia a una mujer sin maquillaje ni peinado, que comienza a ser “pulida”, es decir, maquillada y peinada hasta lucir casi irreconocible, y a la que luego le toman una fotografía que se carga a un programa de edición de imágenes para recibir retoques en el cabello, cejas, facciones, y el producto final termina exhibido en una valla pero lo alarmante es que en nada se parece a la mujer inicial.
El mensaje de cierre de este trabajo es: “Sin dudas nuestra percepción de la belleza está distorsionada. Únete a los talleres de belleza real para mujeres de Dove”. También puedes mirarlo aquí
3) IBM- Ciudades Inteligentes
Esta serie de publicidades exteriores cobró vida en Francia y fue la propuesta de IBM para animar a los ciudadanos de a pie a poner su granito de arena para construir un entorno más inteligente.
Sus creadores se apegaron a las máximas del branded content e idearon propuestas exteriores refrescantes, ingeniosas, originales y que curiosamente se alejaban de los hallazgos tecnológicos más avanzados.
Simplemente optaron por desplegar bancos y fachadas para paradas de transporte público que se desplegaban de una pared sin ningún tipo de estructura, solo valiéndose de un material tipo papel, pero sin dejar de ser moderno y funcional. Inclusive, se animaron a hacer rampas sobre escaleras ya construidas, y destacó que en toda la pieza se repetía la misma frase: “ideas inteligentes para ciudades inteligentes- IMB”.
Este fue un concepto que desafió por completo los límites del ingenio y de la creatividad, partiendo de una premisa sencilla: el poderío de una idea.
4) Red Bull: Stratos
Es considerada una de las mejores campañas de marketing de la historia y le hizo honor a su famoso slogan: “Red Bull te da alas”. Literalmente de eso se trató esta publicidad-patrocinio lanzado en 2013.
Consistió en transmitir en vivo el salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera y que fue cubierto por 140 televisoras y más de 120 medios digitales. Mira todos los detalles acá
5) American Legacy: Truth –Body Bag
La fundación de salud American Legacy tiene sin duda uno de los spots más impactantes de la historia. En aras de crear conciencia entre el público joven sobre los devastadores efectos del tabaco, su agencia se enfocó en el más inminente de todos: la muerte. Para ellos se apoyaron en la exhibición de “bolsas de cadáveres” y con ello transmitieron un mensaje claro y brutal. Míralo acá
6) Squarespace –John Malkovich
Esta empresa de creación de dominios web tuvo uno de los comerciales más divertidos y atractivos del Super Tazón del 2017 y su protagonista fue el personaje de John Malkovich, quien se indigna al enterarse de que alguien más tiene un dominio de una página web con su nombre, tras hacer una simple búsqueda al respecto en Internet. Dale un vistazo acá
https://www.youtube.com/watch?v=vNInrUkctc4
7) Unicef: Tap Project
Se basó en una iniciativa de Unicef para que los niños pobres tuvieran acceso al agua potable. Para ello se ideó un proyecto que involucró a restaurantes: en ellos se les cobraba 1 dólar a los clientes por cada vaso de agua, en lugar de ofrecérselo gratis como es acostumbrado. La campaña recaudó más de 2.5 millones de dólares y se convirtió en un éxito inmediato.
8) Nike- Time is precious
Este spot buscaba motivar a las personas a correr, en lugar de pasar la mayor parte del día viendo las pantallas de sus dispositivos móviles, indagando sobre cosas superfluas e invirtiendo el tiempo como no deberían. El concepto era claro y directo: “el tiempo es precioso”, y puedes mirar exactamente de qué va haciendo clic acá
https://www.youtube.com/watch?v=hncWOZawsWo
9) Channel 4- Superhumans
Esta cadena británica grabó un spot impecable a propósito de los Juegos Paralímpicos de Río 2016, centrado en que los verdaderos súper humanos no son los que vemos en las películas de Hollywood, sino aquellos que son de carne y hueso, que están entre nosotros y superan todos sus obstáculos. Dale un vistazo acá
10) Budweisser: Born the hard way
Fue muy controversial durante el Súper Tazón del 2017 porque aludió directamente a uno de los temas más polémicos del actual presidente estadounidense, Donald Trump: la deportación de inmigrantes. Narra la historia de un joven alemán que emigró a Estados Unidos y al principio no fue bien recibido. Pero su idea de tener una cervecería fue tan genial, que al final pudo lograrlo, y no solo eso, sino que ésta se convirtió en una de las mayores productoras de cerveza del país americano. Mira este spot acá
https://www.youtube.com/watch?v=7ZmlRtpzwos
11) 84 Lumber: Complete the Journey
Acá esta empresa de materiales de construcción narra la historia de una mujer mexicana que desea emigrar con su hija a los Estados Unidos, pero luego de mucho andar, viajar y caminar, cuando cree que está a punto de lograrlo, se consigue con un kilométrico muro que les impide seguir el paso.
Dicho muro era una alusión directa al que desea construir Donal Trump en la frontera con México para evitar las inmigraciones ilegales. Mira el desenlace de este spot acá
12) Volvo- The epic split
Este spot se lanzó en el 2015, su protagonista era nada más y nada menos que Jean-Claude Van Damme, y muestra al aclamado actor realizando una de sus acrobacias más famosas: abrirse totalmente de piernas, pero esta vez entre dos camiones Volvo en movimiento.
El objetivo era mostrar que los mismos son tan estables y confiables que si quieres puedes realizar hasta movimientos de karate sin correr ningún peligro. Inteligente, ¿no crees? Acá puedes verlo completamente