Cuando se habla de regalos empresariales para el Día del Niño pocas personas suelen imaginarse que todo deriva de una muy innovadora estrategia publicitaria de mercado. Esto debido a que el éxito de cualquier empresa radica en el tipo de relación que se lograr cosechar entre la organización, su personal a cargo y los clientes o consumidores.

Al referirse a los regalos empresariales se hace alusión a lo que en el mundo de la mercadotecnia es conocido como merchandising, que obedece a la comercialización de marcas, productos, servicios o empresas a través de estrategias de promoción, como por ejemplo los obsequios corporativos.

Los regalos para empresas suelen ser fabricados por compañías de publicidad, las cuales ajustan el tipo de obsequio a los aspectos que caracterizan la marca u organización que lo otorgará.

Cuando otorgar un regalo ejecutivo

El Día del Niño suele ser una época idónea para poner en práctica el merchandising corporativo, pues los pequeños suelen ser un punto vulnerable, publicitariamente hablando, tanto para clientes como para los socios o trabajadores de una determinada empresa, lo que se traduce en captación.

Los regalos empresariales para el Día del Niño son comunes y no suelen ser los juegos o juguetes más cotizados en el mercado, sino que tienen a ser objetos prácticos, educativos y físicamente suelen ser ideales para la impresión de la marca o imagen corporativa de la empresa que lo facilita.

Regalos empresariales para niños

Resulta un tanto complicado imaginar que los regalos ejecutivos además de representar una estrategia de imagen para la corporación pueden resultar un acertado obsequio para un niño. De seguro cualquier persona se imagina que tienden a ser poco atractivos o de interés para los más pequeños, pero no es así.

Los regalos empresariales para niños son de gran utilidad para ellos. Acá dejamos una lista de posibles opciones a considerar:

• Set de pinturas hexagonal: contentivo de 12 lápices de colores, 1 sacapuntas, 12 crayones, 1 goma de borrar, 12 acuarelas y 1 pincel. ¿A qué niño no le gusta pintar? un set de pinturas que vaya incluido en un llamativo empaque de tipo hexagonal puede ser una excelente opción como regalo empresarial para el Día del Niño.

Además de serle de gran utilidad para sus tareas, resulta atractivo para actividades de esparcimiento, y fácilmente puede llevar impresa en la caja la imagen corporativa de la empresa.

• Set de lápices Eco: están fabricados en madera de pino, con un tamaño de 18 x 3 x 0,7 cm, adecuados para los pequeños, muy prácticos y educativos, pues le permiten al niño desarrollar habilidades psicomotoras a través de la pintura.

Sumado a ello, es un regalo empresarial adecuado a la hora de promocionar una empresa, pues fácilmente puede llevar el logo de la misma impreso en cada lápiz.

• Mochila Walking Small: es elaborada en un resistente polyester, con un bolsillo principal, con forro interior y con capacidad hasta de 11 litros. Las mochilas son regalos ejecutivos muy llamativos e ideales para los niños.

Al incluir la imagen corporativa de la empresa que la otorga y llevarlas al colegio, el parque o cualquier clase especial se abre un campo muy importante en materia de promoción o publicidad.

• Cooler Inuit: con capacidad hasta de 3.5 litros, es cómodo pues posee una tira para llevarlo en el hombro, elaborado en polyester y su interior en aluminio. Suele ser resistente y un apropiado regalo corporativo para un niño.

• Parlante Shower: como no todo son actividades educativas, la diversión tiene lugar en los regalos empresariales para el Día del Niño, y como muestra esta corneta con función Bluetooth y manos libre, es resistente al agua y es un complemento ideal para escuchar música en la ducha o piscina.

Este tipo de regalos corporativos son de elevada categoría, por lo que trasmiten innovación, calidad y buen trato al cliente o trabajador de la compañía que lo obsequie.

Cuando de regalos empresariales se trata el mercado ofrece variedad de productos de gran utilidad para quien lo recibirá y que pueden ajustarse a los requerimientos publicitarios de la compañía que lo ofrece.

El marketing cobra fuerza en las últimas décadas debido a que cada día se registra un incremento en las gestiones comerciales y de allí que el estudio y control de los mercados se hace más imperioso. En este escenario las labores de planificación, gestión, seguimiento y control de los mercados están sujetas a ciertas competencias profesionales que debe tener un analista de marketing.

Existen variedad de perfiles profesionales que incluyen la gestión de marketing, en especial el digital, dentro de ellos está el analista de marketing, sobre quien reposa una labor de gran envergadura, pues es quien se encarga de monitorear, diagnosticar, evaluar, analizar y controlar todo lo referente a las estrategias, su desarrollo y resultados de una empresa y/u organización comercial o publicitaria, en uno o varios mercados.

Analizar el mercado digital

Aunque en la actualidad hay quienes desarrollan este tipo de labores empíricamente, teniendo en cuenta que no en todas los países se cuenta con carreras profesionales para la formación de este tipo de trabajadores; en líneas generales un analista de marketing debe ser un profesional con conocimientos sobre mercado, estadística, publicidad, comunicación, TIC y gestión de datos (captación, monitoreo, análisis, interpretación, manipulación y presentación de los mismos).

Sin embargo, de manera más rigurosa un analista de marketing debe manejar 7 habilidades específicas que le permitirán destacar en su labor, lo que será proporcional al éxito en el mercado, de la organización o empresa que representa. Dentro de estas habilidades están:

1. Conocimientos, racionalidad y raciocinio profesional híbrido

Para desempeñar una excelente labor como analista de marketing no se requiere solo de la pasión por la labor a desarrollar, además este gestor debe poseer los conocimientos profesionales en diversas áreas que demanda este oficio, una de ellas es la de mercado, pues solo entendiendo cómo funciona cada mercado es cómo mejor se puede evaluar el desempeño de un mercader.

Asimismo, debe manejar profesionalmente las herramientas estadísticas, a través de las cuales se puede establecer un patrón de comportamiento, definir estándares a seguir o sobre los cuales posicionarse.

Su principal labor está asociada a la gestión, manipulación, análisis y control de datos, por lo que su experiencia profesional debe abarcar todas las herramientas digitales que permiten gestionar este tipo de información de manera certera, eficaz y eficiente.

También debe entender cómo funciona la publicidad, pues es ésta la herramienta sobre la que se mueven, en su mayoría, los diversos mercados en el mundo. Como el mercado es intercambio, por ende el analista de marketing además debe manejar conocimientos sobre comunicación.

2. Habilidad para la investigación

Debe poseer una gran habilidad para el arte de la investigación, pues en base a ella se ejecutará todo lo pertinente a esta labor profesional. El analista de marketing enfoca sus actividades en función de una constante investigación, tanto en los factores generales que incluye el marketing, como lo es el mercado, el consumidor y las estrategias; como en la labor previa al análisis de los datos y resultados que obtenga.

Investigar es la máxima sobre la cual se conduce un analista de marketing, pues solo así puede conocer ampliamente el universo (mercado) en el que se maneja cada marca o negocio, puede definir a su público u objetivo, puede comprender a quienes fungen como competencia en su nicho de mercado y así evaluar si el resultado se ajusta a los deseado o no.

3. Comprensión del mercader y su competencia

El analista de marketing debe comprender a cabalidad el mundo en el que se desenvuelve el mercado, así como las evoluciones que sufre en función de sus adversarios o competencia. Es lo que le permitirá tener una visión amplia del contexto o escenario que estará constantemente analizando.

Los conocimientos sobre el funcionamiento del mercado y la competencia en el mismo también le permiten al analista de marketing identificar los pasos a seguir en función de lograr que cada consumidor o público en general pueda reconocer, aceptar y escoger la marca, organización o empresa que representa.

4. Conocer y entender al consumidor o público

Otra de las habilidades con la que debe contar un analista de marketing es el conocimiento del consumidor o público hacia el cual está orientada y dirigida la marca, empresa u organización de la que forma parte.

Es necesario tener claridad en el perfil del público a captar, pues en base a ello se puede identificar los gustos, fortalezas, debilidades y dudas de los usuarios o consumidores, lo que a su vez permite determinar las dificultades para el acceso a dicho servicio, logrando con ello establecer una comunicación adecuada que coadyuve al establecimiento de las acertadas estrategias de marketing.

5. Amplio manejo y dominio de canales de penetración comunicacional

Una vez que se comprenda cómo funciona la comunicación, desde la perspectiva comercial o mercantil, es necesario que el analista de marketing tenga la habilidad en el manejo y dominio de herramientas comunicacionales. Tal es el caso de los medios convencionales, como de los nuevos medios digitales y sobre todo de las Tecnologías de la Comunicación e Información (TIC).

El tema de las redes sociales y aplicaciones digitales empleadas en el mundo de la comunicación moderna deben ser una de las armas que mejor manejen los analistas de marketing. Teniendo claro cómo funcionan, cuáles son los patrones que sigue, hacia qué público llegan y por ende cuáles son las que mejor se adaptan a cada nicho de mercado.

6. Habilidad de estratega en diversos niveles

Además del manejo en estrategias de medios de comunicación tradicional y redes sociales, el analista de marketing debe ser un amplio conocedor de estrategias digitales sobre las que se maneja la publicidad, la comunicación y el mercado moderno.

Dentro de estas estrategias está el posicionamiento SEO, a través de las cual se impulsan por medio del empleo de palabras clave las marcas, empresas y/o servicios en motores de búsqueda online. Para ello además debe ser un conocedor de las estrategias en gestión Landing pages, que incluye el contenido, el manejo publicitario y las estrategias de captación.

El analista de marketing debe dominar las estrategias SEM, que son las que permite ampliar la visibilidad de campañas directas de compra, por medio del empleo de anuncios pagos.

Entender las claras diferencias entre el posicionamiento SEO y el SEM le permitirán lograr implementar las estrategias adecuadas de acuerdo a la necesidad de captación y las características del nicho de mercado en el que se maneja la organización para la cual trabaja.

7. Habilidad para educar al mercado

El analista de marketing es quien además de medir y controlar los datos y estrategias comerciales, debe tener la habilidad de lograr educar un mercado, en función de innovar en el mismo, ajustarse y ajustarlo a lo requerido por un grupo de consumidores o público preciso.

Para que pueda educar un mercado debe tener la capacidad de entender la calidad y tipo de contenidos que deben manejarse en función de las estrategias de captación, posicionamiento y venta. Debe manejar el Inbound Marketing, pues en base a ello se mueven los diversos nichos de mercados en la actualidad.

Una vez que logre desarrollar la habilidad de educar un mercado, es cuando las recomendaciones podrán fluir y resultar exitosas en la labor comercial. Aportar recomendaciones es una de las últimas labores en la cadena de gestión de un analista de marketing y para lograr llegar a ella es necesario saber y sentirse parte de ese mundo sobre el que está en constante monitoreo y análisis.

La disciplina, la organización, la capacidad de respuesta y solución de problemas son, en líneas finales, otras de las habilidades que debe manejar un analista de marketing.

El Día del Padre es el momento ideal para estrechar lazos afectivos con él, y ¿qué mejor manera de hacerlo que con un obsequio realmente significativo?

Para ello, hemos hecho un compendio de ideas que te permitirán seleccionar el mejor regalo, que demuestre todo tu cariño y respeto por papá, sin dejar de ser útiles, prácticos e innovadores. La mejor manera de celebrar el Día del Padre.

Buscando un regalo para papá

Seleccionar un  regalo puede convertirse en un verdadero problema, sobre todo tomando en cuenta que existe gran diversidad de gustos y variables.

El factor tiempo también es determinante, pues mientras más tiempo pase y se acerque la fecha de celebración del Día del Padre, más difícil será conseguir justo lo que estamos buscando y a un precio razonable.

Es importante que el regalo seleccionado se trate de algo que a papá le agrade, le sea útil y además que deje una huella emocional, un recuerdo que perdure en el tiempo. Para agasajarlo como se merece, dejaremos algunas sugerencias interesantes y tips sobre cómo escoger el presente perfecto.

Define los gustos

Para seleccionar un regalo que a papá le agrade, es importante conocer sobre sus gustos: colores, formas, telas, hobbies y toda la información que puedas recabar.

No tiene sentido regalarle algo útil o que necesite, pero en un color que no le agrade. O hacerle un presente de un tono que le encante, pero no de la forma adecuada. Para ello, hacer preguntas discretas sobre colores favoritos, aquello que le gustaría tener o que le hace falta, siempre será recomendable.

También vale la pena ser observador para notar aquello que a papá le gusta hacer. Por ejemplo, si es fanático de la mecánica, puedes encontrar un set de herramientas compacto de 24 piezas con un estuche personalizable, es un regalo empresarial para el Día del Padre muy acertado, práctico y útil.

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Todo se trata de un procedimiento de atención, investigación y observación, que pueda dar detalles sobre lo que a papá realmente le gusta.

Identifica necesidades

A papá no solo podemos regalarle cosas que le guste, sino también aquellas que podría necesitar.

De esta forma, es importante que observes y escuches cualquier señal de objetos que papá necesita, como la reposición de una herramienta, un nuevo bolso deportivo o algo que ni siquiera sabía que necesitaba.

Un set de herramientas compacto, una mochila, una linterna, cualquiera de estos productos son útiles y papá podría estar necesitándolos, por lo que es importante observar su dinámica y escuchar bien sus comentarios sobre aquello que le hace falta para llevar a cabo un trabajo, un hobbie o para la vida diaria.

Herramientas a la orden del día

Para los papás que prefieren los trabajos manuales, tales como la mecánica, la carpintería y reparaciones en general, las herramientas multiuso son una opción de gran practicidad como regalo empresarial para hombres y no necesariamente tienen que ser tan costosas. 

Un estuche con herramientas surtidas es una gran opción en caso de que no tenga muy claro sobre cuál herramienta específica regalar, debido a que se trata de un kit que otorga varias opciones en una sola.

Este es, quizás, uno de los regalos más apreciados por aquellos padres que hacen tareas manuales con regularidad.

Para los amantes del deporte

Para aquellos papá que disfrutan de las actividades al aire libre y deportivas, existen también muchas opciones que van desde ropa deportiva, hasta artículos que harán su vida mucho más cómoda.

Sillas, vasos, bolsos, fajas, gorras, son algunas de las opciones que se encuentran entre el catálogo de productos disponibles para agasajar a papá en su día.

Otra opción para los padres que se preocupan por su salud y estado físico, son un set de pesas y mancuernas portátiles, fáciles de cargar y transportar, una de las opciones más solicitadas como regalo empresarial para el Día del Padre.

Opciones que no fallan

Algunos clásicos nunca mueren, por ello no debemos desestimar regalos con mucho estilo que se han hecho desde hace muchos años, y añadirle solo un poco de estilo o nuestro toque personal.

Por ejemplo, un buen set premium pluma es una opción infalible, que siempre hará quedar bien cuando de regalos empresariales para el Día del Padre se trata.

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Pero no es la única opción, solo hace falta estudiar muy bien las posibilidades y encontrar aquello que será del agrado de la persona a quien le harás el obsequio.

Regalos innovadores

En el mercado existen muchísimas opciones para regalar, pero siempre hay opciones nuevas que, sin dejar de ser útiles o divertidas, son novedosas, chic e interesantes, y por lo tanto vale la pena evaluar.

Los artículos promocionales para el Día del Padre, convierten en especialmente innovadores aquellos ligados a la tecnología, que son particularmente útiles, tales como cargadores portátiles para teléfonos móviles, pendrives, parlantes para la ducha, entre otros.

Con mucho estilo

Un buen set de vino y de ajedrez es una opción elegante para aquellos padres con estilo, es un obsequio de lujo capaz de conjugar en un solo producto lo mejor de dos o más.

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Lo mejor es buscar la opción que mejor se ajuste a las necesidades del padre al que le hará el obsequio, y que te sientas cómodo de regalar. Si le gusta la marroquinería existe una gran variedad para todo tipo de papá, desde las más elegantes hasta las más casuales e incluso deportivas.

No lo dejes para última hora

El Día del Padre es una opción perfecta para demostrar nuestro agradecimiento y cariño, pero dejar la compra de los obsequios para última hora puede convertir esta bonita oportunidad en una situación penosa.

Al dejar la compra para última hora, nos enfrentamos a mayor número de personas comprando y la posibilidad de no conseguir aquellos que realmente deseamos adquirir.

La opción de compra por internet se ha convertido en una herramienta sumamente útil, debido a que ahorra el viaje y tiempo en las tiendas, lo que puede resultar en un agotamiento innecesario, especialmente si regresamos sin aquello que estábamos buscando.

Por su puesto, con la compra por internet hay que tener en cuenta que deben tomarse las previsiones adecuadas, como el tiempo de envío y la disponibilidad del artículo.

Los beneficios de la compra por internet incluyen la posibilidad de observar un catálogo de distintos artículos en pocos minutos, sin salir de la comodidad del hogar o la oficina, y hacer que sea enviado directamente hasta sus manos.

Todo por papá

Se trate de un papá tecnológico, clásico, innovador, juguetón o atleta, lo importante es hallar aquello que queremos regalarle para celebrar su día, pero además aquello que él querrá recibir.

Estudie sus opciones, que son bastantes, y escoja un artículo para regalarle que no solo termine siendo útil (aunque la utilidad seguramente será apreciada por papá), sino que además sea algo que quiera o necesite, y que deje una marca, un recuerdo en su corazón.

Escoja un artículo que represente aquello que siente y la forma en que puede agradecer sus atenciones, cuidado y amor.

Recuerde, agasaje a papá como lo merece, tome en cuenta las muchas opciones de regalos empresariales para el Día del Padre que están a su disposición, y pase tiempo de calidad junto a él. Se lo agradecerá.

Se avecina el Mundial de Rusia 2018 y es una oportunidad que no puedes dejar pasar para incluirla en tu estrategia de negocio. Tus clientes probablemente ya son parte de esta pasión, por lo que es tu oportunidad para acompañarlos con emoción: no dejes a tu empresa por fuera.

Sabemos que buscas ofrecerle siempre lo mejor a tus clientes, y por eso te mostramos algunos regalos que te permitirán recordarles cuán importantes son para ti, y que además podrán servirles en su día día.

Artículos de escritorio

Los regalos siempre son bien recibidos, solo que esta vez tendrán un valor agregado de pasión por el Mundial de Rusia 2018.

Entre los presentes puedes incluir los artículos de oficina que posean el logotipo de tu marca, lo cual recordará a tus clientes que son valiosos para ti, así como generarán posicionamiento para la empresa.

Esta vez te recomendamos que te inclines por los calendarios, las libretas ecologicas, las tarjetas de felicitación para escribir mensajes gratos y los bolígrafos personalizados.

Así que ya lo sabes, los artículos de oficina temáticos serán una oportunidad de alcanzar más de un objetivo este año.

Camisetas de la selección

Una idea muy buena para empresas con una gran cantidad de personal de planta es hacer camisetas de la selección argentina que incluyan el logo de la empresa.

De esta forma cada vez que uno de los empleados salga a defender la camiseta en las canchas, reflejará en su pasión en la imagen de la empresa.

Es un gesto pequeño, pero aporta sin duda calidez a la imagen de la marca. Un sentido de pasión y pertenencia que no se pueden encontrar de maneras distintas.

,Objetos para decorar sus oficinas

Tus clientes también tienen oficinas y sedes de centros de trabajo, por eso ¿por qué no aprovechar la oportunidad para hacerte presente allí también? Regálales algo que pueda integrarlos al Mundial de Rusia 2018 en su propio lugar de trabajo.

Considera varias opciones, puede ser desde un afiche pequeño o mediano con el logotipo del campeonato, la foto del balón oficial para el mundial, una imagen de la mascota o, si los conoces mejor, regálales una fotografía de su equipo favorito.

Si esto te parece muy informal, podrías optar por objetos más utilizados y menos comunes, como los forros para cojines pequeños, o el cojín completo, ambos estampados con elementos del Mundial de Rusia 2018.

Tazas para llevar

El Mundial de Rusia 2018 es un evento único. Por lo cual no importa si los objetos están hechos para durar más que un par de meses. Dependiendo de quienes sean tus clientes, o si son tus empleados, puedes regalarles magníficas tazas para llevar bebidas calientes y frías.

Trata de seleccionar tazas para llevar con diseños que se condigan con la imagen y el branding de tu empresa.

Las tazas para llevar con diseños temáticos serán un bonito recuerdo, que no solo permanecerá en un solo sitio en el cual todos se acostumbren a su presencia, sino que podrán llevar a todas partes y decir a quien le pregunte por el objeto: “esta taza me la regalaron en… qué detalle, ¿verdad?”.

Este tipo de regalos empresariales forma parte de la dinámica empresarial a escala publicitaria y en teoría no es más que una manera de darse a conocer en el nicho de mercado que la compañía desea conquistar.

Los regalos empresariales constituyen una buena estrategia para ganar penetración de mercado, y si se eligen aquellos que mejor transmiten la filosofía e imagen de la empresa entonces se convierten en un éxito en términos de merchandising.

Solo debes saber escoger aquellos que mejor se camuflen con la personalidad de la marca y por supuesto que encajen con el perfil del público o target que los recibirán.

Dado que el abanico de posibilidades es tan grande en la actualidad, a continuación te presentamos los más destacables, impresionantes o eficaces ¿Te interesa saber más? De ser así no dudes en seguir leyendo.

Atractivos regalos empresariales

1. Dispositivos electrónicos:

En esta categoría encajan desde unos audífonos inalámbricos hasta lámparas Led USB. La tecnología ha avanzado tanto en los últimos años que si decides escoger un regalo empresarial de este ramo te estarás garantizando un exitazo.

Algunos de los equipos electrónicos más destacados son:

– Auriculares con Bluetooth:

Tus clientes lo amarán. Aunque estos dispositivos por lo general no pueden personalizarse, o mejor dicho, esto no es tan fácil de hacer porque ya traen la impronta de su fabricante, sí es posible que le imprimas el estilo o la identidad de tu marca a sus detalles o elementos complementarios como su caja, o inclusive, adjuntándole una nota personalizada que le recuerde a tu potencial cliente quién eres y cuál es tu mensaje.

Los modelos con Bluetooth son unos de los más demandados hoy en día, principalmente por un grupo etario joven –hombres y mujeres con edades comprendidas entre los 18 y 35 años-.

Es por ello que conocer la demografía de tu audiencia es clave al momento de escoger un regalo empresarial que mejor se adapte a sus necesidades o preferencias, y que al mismo tiempo te permita conquistar tus objetivos publicitarios exitosamente.

– Multi puertos USB:

Son ideales para conectar múltiples equipos siempre y cuando cuenten con una entrada USB. Estos dispositivos son sumamente útiles en las empresas y tus clientes, o inclusive, tus propios empleados sabrán sacarle el máximo provecho.

– Pendrives:

Son muy útiles y funcionales porque facilitan el almacenaje masivo de información, además de ser ligeros y fáciles de transportar.

Puedes personalizarlos con el nombre de tu compañía, con su logo, o inclusive con ambos, siempre y cuando el diseño general no luzca sobre cargado; recuerda que son artículos promocionales que no tienen mucho espacio para decorados.

Lo mejor de todo es que puedes seleccionar pendrives con recubrimientos de madera o cuero, de diseño giratorio y hasta con un cordón incluido que también les permita funcionar como llavero; tornándose así mucho más utilitarios por prestar doble función: la de colgado y la del almacenado de datos.

2. Billeteras:

Hay modelos unisex o para cada género. Estos regalos empresariales son únicos, exquisitos y totalmente prácticos. Atrévete a dejar tu huella en ellos con cada detalle. Una idea genial es la de incluir la tarjeta de presentación de tu empresa o marca en ellos; para que sea lo primero que vea tu cliente al abrir este regalo empresarial.

Si deseas asegurarte de seleccionar solo los mejores regalos empresariales del mercado debes visitar nuestra página, allí no solo encontrarás productos sumamente variados sino de excelente calidad.

Las campañas publicitarias junto con los regalos empresariales son la columna vertebral de las marcas, pues de ellas se erigen su éxito, ventas y reconocimiento mundial. Échale un vistazo a estas 12 piezas que sin duda te dejarán con la boca abierta dada su genialidad:

 1) Procter & Gamble: “Gracias, mamá”

Producida en el 2013 por Procter & Gamble, esta emotiva e impecable pieza publicitaria se creó para los Juegos de Invierno de Vancouver que se celebraron en el 2010. Sus creadores tuvieron que decidir de qué iría en tan solo un fin de semana, pero ese par de días bastó para que sus mentes brillantes crearan una campaña publicitaria inolvidable.

El insight principal fue que las madres son las principales entrenadoras y motivadoras de los niños que llegan a ser grandes atletas olímpicos. Durante sus 2 minutos de duración narra la historia de cómo aquellos niños que se convierten en grandes deportistas deben afrontar años de prácticas, caídas, esfuerzo y lesiones en compañía de sus madres, hasta que finalmente llegan a los Juegos Olímpicos y conquistan la meta anhelada.

El mensaje que se lee entre líneas es que no hubiesen podido lograrlo sin contar con ellas, y es por eso que el final del spot tiene una frase sumamente emotiva: “Por enseñarnos que caer solo nos hace más fuertes, gracias mamá”.

Los creativos de Procter & Gamble tomaron un insight universal (la conexión y el apoyo incondicional que le brindan las madres a sus hijos) y lograron conectar con millones de personas, principalmente con las mamás y con los hijos participantes en las Olimpiadas. Si deseas ver este trabajo audiovisual, haz clic aquí

Esta campaña fue tan exitosa en términos financieros y de recordación de marca que las ventas de la compañía aumentaron unos 500 millones de dólares, y además, sentó las bases para la siguiente tanda publicitaria titulada “El mejor trabajo”, y que se produjo para los Juegos de Invierno de Sochi que se llevaron a cabo en el 2014, bajo el mismo concepto de “Gracias, mamá”.

En esta oportunidad repitieron la premisa y  muestran cómo las madres tienen “el mejor trabajo”, que no es más que alentar, cuidar, motivar y acompañar a sus hijos a las prácticas que a la larga le permitirán brillar cuando les llegue el momento indicado, que en este caso no es otro que el de los Juegos Olímpicos.

La pieza concluye con este poderoso y emotivo mensaje: “El trabajo más difícil del mundo es el mejor trabajo. Gracias, mamá”.  Disfruta este exitazo haciendo clic aquí

2) Dove: Campaña sobre la belleza real

Esta reconocida marca de productos para el cuidado personal ha sabido manejarse con astucia en el complejo mundo de los estereotipos femeninos, logrando abordar temas sumamente polémicos o controversiales, o que muy a menudo representan estigmas sociales o culturales como el concepto de belleza, la figura o las tallas y medidas.

Se lanzó en el 2007 y su tema central fue que la belleza real se ve completamente influida y distorsionada por los estándares pre fabricados por la sociedad actual.

Esta pieza muestra en primera instancia a una mujer sin maquillaje ni peinado, que comienza a ser “pulida”, es decir, maquillada y peinada hasta lucir casi irreconocible, y a la que luego le toman una fotografía que se carga a un programa de edición de imágenes para recibir retoques en el cabello, cejas, facciones, y el producto final termina exhibido en una valla pero lo alarmante es que en nada se parece a la mujer inicial.

El mensaje de cierre de este trabajo es: “Sin dudas nuestra percepción de la belleza está distorsionada. Únete a los talleres de belleza real para mujeres de Dove”. También puedes mirarlo aquí

3) IBM- Ciudades Inteligentes

Esta serie de publicidades exteriores cobró vida en Francia y fue la propuesta de IBM para animar a los ciudadanos de a pie a poner su granito de arena para construir un entorno más inteligente.

Sus creadores se apegaron a las máximas del branded content e idearon propuestas exteriores refrescantes, ingeniosas, originales y que curiosamente se alejaban de los hallazgos tecnológicos más avanzados.

Simplemente optaron por desplegar bancos y fachadas para paradas de transporte público que se desplegaban de una pared sin ningún tipo de estructura, solo valiéndose de un material tipo papel, pero sin dejar de ser moderno y funcional. Inclusive, se animaron a hacer rampas sobre escaleras ya construidas, y destacó que en toda la pieza se repetía la misma frase: “ideas inteligentes para ciudades inteligentes- IMB”.

Este fue un concepto que desafió por completo los límites del ingenio y de la creatividad, partiendo de una premisa sencilla: el poderío de una idea.

4) Red Bull: Stratos

Es considerada una de las mejores campañas de marketing de la historia y le hizo honor a su famoso slogan: “Red Bull te da alas”. Literalmente de eso se trató esta publicidad-patrocinio lanzado en 2013.

Consistió en transmitir en vivo el salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera y que fue cubierto por 140 televisoras y más de 120 medios digitales. Mira todos los detalles acá

5) American Legacy: Truth –Body Bag

La fundación de salud American Legacy tiene sin duda uno de los spots más impactantes de la historia. En aras de crear conciencia entre el público joven sobre los devastadores efectos del tabaco, su agencia se enfocó en el más inminente de todos: la muerte. Para ellos se apoyaron en la exhibición de “bolsas de cadáveres” y con ello transmitieron un mensaje claro y brutal. Míralo acá

6) Squarespace –John Malkovich

Esta empresa de creación de dominios web tuvo uno de los comerciales más divertidos y atractivos del Super Tazón del 2017 y su protagonista fue el personaje de John Malkovich, quien se indigna al enterarse de que alguien más tiene un dominio de una página web con su nombre, tras hacer una simple búsqueda al respecto en Internet. Dale un vistazo acá

https://www.youtube.com/watch?v=vNInrUkctc4

7) Unicef: Tap Project

Se basó en una iniciativa de Unicef para que los niños pobres tuvieran acceso al agua potable. Para ello se ideó un proyecto que involucró a restaurantes: en ellos se les cobraba 1 dólar a los clientes por cada vaso de agua, en lugar de ofrecérselo gratis como es acostumbrado. La campaña recaudó más de 2.5 millones de dólares y se convirtió en un éxito inmediato.

8) Nike- Time is precious

Este spot buscaba motivar a las personas a correr, en lugar de pasar la mayor parte del día viendo las pantallas de sus dispositivos móviles, indagando sobre cosas superfluas e invirtiendo el tiempo como no deberían. El concepto era claro y directo: “el tiempo es precioso”, y puedes mirar exactamente de qué va haciendo clic acá

https://www.youtube.com/watch?v=hncWOZawsWo

9) Channel 4- Superhumans

Esta cadena británica grabó un spot impecable a propósito de los Juegos Paralímpicos de Río 2016, centrado en que los verdaderos súper humanos no son los que vemos en las películas de Hollywood, sino aquellos que son de carne y hueso, que están entre nosotros y superan todos sus obstáculos. Dale un vistazo acá

10) Budweisser: Born the hard way

Fue muy controversial durante el Súper Tazón del 2017 porque aludió directamente a uno de los temas más polémicos del actual presidente estadounidense, Donald Trump: la deportación de inmigrantes. Narra la historia de un joven alemán que emigró a Estados Unidos y al principio no fue bien recibido. Pero su idea de tener una cervecería fue tan genial, que al final pudo lograrlo, y no solo eso, sino que ésta se convirtió en una de las mayores productoras de cerveza del país americano. Mira este spot acá

https://www.youtube.com/watch?v=7ZmlRtpzwos

11) 84 Lumber: Complete the Journey

Acá esta empresa de materiales de construcción narra la historia de una mujer mexicana que desea emigrar con su hija a los Estados Unidos, pero luego de mucho andar, viajar y caminar, cuando cree que está a punto de lograrlo, se consigue con un kilométrico muro que les impide seguir el paso.

Dicho muro era una alusión directa al que desea construir Donal Trump en la frontera con México para evitar las inmigraciones ilegales. Mira el desenlace de este spot acá

12) Volvo- The epic split

Este spot se lanzó en el 2015, su protagonista era nada más y nada menos que  Jean-Claude Van Damme, y muestra al aclamado actor realizando una de sus acrobacias más famosas: abrirse totalmente de piernas, pero esta vez entre dos camiones Volvo en movimiento.

El objetivo era mostrar que los mismos son tan estables y confiables que si quieres puedes realizar hasta movimientos de karate sin correr ningún peligro. Inteligente, ¿no crees? Acá puedes verlo completamente

En el mundo del mercadeo hay un término que suena y resuena sin cesar: branding. Muchos lo repiten sin quizás entenderlo por completo, así que si eres uno de ellos continúa leyendo porque acá te compartimos algunos datos interesantes.

En palabras sencillas, este anglicismo hace referencia a lo que las personas dicen, piensan o sienten de tu marca o negocio. Más profundamente, se refiere al proceso de construcción de marca, el cual abarca el desarrollo y mantenimiento de una serie de valores y atributos propios de la misma, que permitirán que sea única y reconocible ante los demás.

Diseñar una estrategia de branding no es tarea fácil. De hecho, para que un emprendimiento de cualquier tipo logre ser exitoso, los publicistas deberán llevar a cabo un intenso y riguroso trabajo que abarca la comprensión de al menos unas 10 reglas doradas.

10 Reglas Doradas del Branding

1) Crea un nombre fácil de recordar.

Mientras menos rebuscado sea el nombre de tu marca, mejor. Si te inclinas por nombres complicados, ambiguos o difíciles de pronunciar corres el terrible riesgo de no ser tomado en cuenta ni reconocido por la audiencia. Por ende, debes asociar tu negocio a una nomenclatura que sea perfectamente entendible y que preferiblemente explique claramente de qué vas.

Quizás esto te parezca tonto o insignificante, pero cuando te adentres en el meollo empresarial entenderás la complejidad de captar clientes potenciales, y mucho más aún si éstos no retienen ni recuerdan tu nombre en primera instancia.

2) El contenido es el rey de la comarca

Asimismo, en esta era tan globalizada, miles y miles de personas navegan la web la mayor parte del día en busca de información que les resulte útil, divertida, entretenida o educativa. Por ello debes esforzarte en generar contenido de calidad, que sea único y que satisfaga las necesidades de los internautas que integran tu nicho de mercado.

Recuerda que todo lo que cuelgas o compartes en la esfera digital deja una huella que se vincula directamente a tu marca. Entonces, mientras mejor trabajo hagas, mayor reconocimiento de marca estarás alcanzando.

3) Enseña a tu audiencia

Una de las maneras más idóneas para elevar tu marca es enseñando. Enséñale a tu público todo lo que sabes, revela tus secretos, no te guardes nada. El conocimiento es poder y quienes comulgan con lo que ofreces realmente valorarán la importancia que les das, puesto que se darán cuenta de que das el máximo de ti para ayudarlos o educarlos.

Además, jamás debes olvidar tu experticia en el área. Sin intenciones de sonar arrogante, debes alzar tu voz y culturizar siempre que sea necesario; puede que ganes unos cuantos detractores, pero quienes realmente se sienten motivados por lo que impartes estarán más que encantados de escucharte, seguirte y apoyarte.

4) Crea tu propia plataforma

Verás, el contar con tu propio sitio web es vital para impulsar tu reconocimiento de marca, así que piensa en esto: ¿estás dispuesto a valerte de terceros para compartir cualquier detalle de tu negocio?, o ¿quieres tener el control absoluto de lo que piensas, dices o haces? Si te inclinas más por la segunda opción entonces no es necesario convencerte de que tengas tu propio dominio; tú ya has entendido por qué es increíblemente obligatorio y necesario.

Bien sea que crees un blog o una página web, asegúrate de que sea tuya y de nadie más. Esto te permitirá comunicarte directamente con tu audiencia, eliminando así los intermediarios y las distorsiones informativas o comunicativas que éstos pudiesen generar –intencional o inconscientemente- y que terminarán perjudicando tu estrategia de branding.

Usa tu sitio para amplificar tus contenidos, anuncios y afines, y atraer a tu público hasta lograr la conversión deseada: que lean tus artículos del blog, que visiten tu página, que descarguen tus contenidos, que te compren algo, etc… Esto dependerá netamente de la naturaleza de tu negocio.

5) Aduéñate de tu marca con todo lo que hagas

Desde la ropa que usas hasta la desnudez de tu personalidad. Imprégnale los valores y atributos de tu marca a todo lo que hagas y verás que poco a poco las personas lograrán reconocerla con facilidad.

Nosotros podemos darte una mano en este punto! Desde hace 23 años somos fabricantes de regalos empresariales. Podemos lograr que tu marca comience a tener el valor que merece. Contactanos!

6) Sé consistente

Esto es más valioso y complejo de lo que puede sonar. Ser consistente significa crear y mantener una personalidad de marca que supere los embates del tiempo y los constantes cambios del mundo digital. Por ejemplo: Apple es conocida por producir equipos tecnológicos de alta gama que desafían los tradicionales esquemas de diseño y funcionalidad.

Quienes consumen sus productos lo saben, y es precisamente eso lo que los motiva a cambiar sus teléfonos o computadores portátiles siempre que se anuncia un lanzamiento oficial cada año. Su particular y bien conocida línea estética demuestra consistencia, y esto es algo que sus adeptos sencillamente aman.

Identifica eso que te hace único y sácale el mayor provecho posible incorporándolo en cada acción que hagas; bien sea algo sencillo, como una firma que se repite al final de todos tus correos electrónicos, o una ventaja competitiva que hace que te destaques sin chistar.

7) Genera valor

Si lo que haces no genera valor para tu nicho, entonces sencillamente estás perdiendo tiempo y dinero. No importa los sacrificios que hagas, vas a desgastarte. El éxito del branding radica fundamentalmente en tu capacidad de generar valor con lo que sea que hagas.

Si este punto no te queda claro intenta responder las siguientes interrogantes: ¿qué diferencia a tu producto, servicio o compañía de tus competidores?, ¿qué valor ofreces y cómo difiere del ofrecido por los demás?, ¿cómo encajan estos beneficios en las emociones de tus consumidores?, ¿lo que estás haciendo o produciendo para tus consumidores genera suficiente valor por el precio que les estás cobrando?, ¿tu marca está en sintonía con la forma real en la que estás promocionándola?

Esas respuestas deberían plantearte un claro escenario. Toma las acciones que consideres pertinentes para generarle valor a tus clientes de forma efectiva, eficiente y satisfactoria.

8) La meta es monetizar

Si tu compañía tiene presencia en la web el principal reto es impulsar la monetización al máximo. Acá aplica a la perfección la llamada regla 80/20 ¿Te preguntas de qué se trata? Pues consiste en que el 80% del dinero en línea es generado por el 20% de las personas.

Esa relación suena bastante complicada, pero sigue este consejo para comenzar a aumentar tu cuenta bancaria cuanto antes: alimenta y engorda periódicamente tu base de datos de clientes, a los cuales deberás atraer posteriormente por correo electrónico.

Una vez que tengas una robusta lista de usuarios, ofréceles algo atractivo y engánchalos. Luego, a medida que aumente tu tráfico, concéntrate en crear productos que mejoren sus vidas para que ellos te consideren una marca imprescindible y necesaria.

9) Asóciate con otras poderosas marcas

Esto se explica por sí solo. Lo recomendable es comenzar a buscar prospectos en tus círculos más comunes o cercanos: tu propia compañía, facultad o colegas. Una asociación de este tipo tiene el propósito de elevar tu marca al siguiente nivel, y recuerda que acá el cielo es el límite.

10) Aprovecha otras técnicas publicitarias

Asegúrate de que tu plan estratégico de branding incluya la implementación de otras técnicas de marketing que te acercarán aún más a tu resultado esperado, tales como: programas de referidos, ofrecimiento de contenido gratuito, concursos en redes sociales, grabar podcasts, o correr campañas publicitarias digitales.

Si te apegas a estas reglas doradas del branding, verás que tu marca tomará el curso anhelado más temprano que tarde… ¿Te animas a intentarlo?

Los ejecutivos o gerentes de Recursos Humanos tienen la enorme responsabilidad de escoger al talento humano de una empresa, lo cual no es tarea fácil. Pero alguna vez te has preguntado ¿cuáles son las características o bondades que deben tener para realizar una labor impecable?

Para ayudarte a contestar esa interrogante acá te compartimos 7 habilidades que debe tener todo Analista de Recursos Humanos, las cuales te ayudarán a entender mucho mejor por qué son unas figuras claves en el organigrama de toda pequeña, media o gran empresa.

1. Conocimiento interno de la empresa

Deben tener un alto grado de conocimiento interno de la empresa. No sólo se trata de contratar personal, sino de saber a ciencia cierta cuántas personas se necesitan, cuántos o cuáles cursos de formación requieren o requerirán por departamento, estar al tanto de la legislación vigente que ampara a la compañía y al trabajador, y manejar cualquier otro detalle similar que incidirá positiva o negativamente en el desempeño de su gestión.

Los Analistas de Recursos Humanos suelen estar entrenados en diversas áreas, pero la mayoría de las firmas optan por contratar a varios con la finalidad de que cada uno se dedique a un campo determinado: entrevista y contratación, fijación de salarios, realización de pruebas de personalidad, entre otros.

2. Liderazgo

Un Analista de Recursos Humanos debe saber liderar a su propio equipo y a los demás grupos afines que integran la compañía. Igualmente necesita tener habilidades en oratoria, manejo de masas, lenguaje corporal y por sobre todas las cosas, debe tener habilidades en resolución de conflictos.

También es necesario que demuestre autoridad, no en el mal sentido de la palabra, o con intenciones de ser arrogante, sino para que las personas a su cargo lo reconozcan como alguien confiable y le ofrezcan el respeto que se merece por ser cabecilla de área.

3. Disciplina

Las tareas innatas al cargo requieren un régimen disciplinario y aplicado para que los proyectos se ejecuten oportuna y eficientemente. Un Analista de Recursos Humanos que sea indisciplinado tendrá graves problemas de organización y proactividad; fallas que sin duda se reflejarán en la calidad de su trabajo.

Además su disciplina debe trascender al resto del personal bajo su mando, particularmente si realizan actividades en conjunto, y si de ellas depende el óptimo desarrollo o ejecución de tareas o proyectos importantes.

4. Capacidad analítica

El análisis forma parte del día a día de estos profesionales, por ende, deben estar totalmente capacitados para analizar el entorno inmediato de la empresa, así como todas aquellas situaciones o informaciones que le conciernan directa o indirectamente.

Un Analista de Recursos Humanos que no tiene capacidad de análisis es como un doctor que no sabe medicar, interesante, ¿verdad?

5. Comprender los fenómenos económicos

Así mismo. Parte de sus labores incluyen el conocer y comprender los indicadores o fenómenos económicos locales y mundiales, con la finalidad de que la empresa pueda adaptarse y sobreponerse a ellos con éxito, en caso de que puedan influir en su actividad a corto, mediano o largo plazo.

La economía es una ciencia que nunca se desliga de la actividad comercial, financiera o empresarial, y es por ello que los analistas o ejecutivos deben ser capaces de encararla con la mayor rigurosidad posible, o de lo contrario ésta terminará por devorárselos.

6. Proactividad

Esto no necesita mucha explicación. Un analista que no esté en constante accionar, es decir, investigando, indagando, creando y proponiendo indudablemente dejará mucho que desear. Efectivamente, una de las habilidades más importantes con la cual debe contar es la proactividad.

En el departamento de Recursos Humanos simplemente no hay espacio para las personas desmotivadas, despreocupadas y poco proactivas. Por ende, sus líderes deben estar siempre activos y aportando soluciones competentes y prácticas.

Ser proactivo significa tomar iniciativas, desarrollar acciones creativas y audaces, así como también saber anticiparse a las situaciones para evitar conflictos, contratiempos o desenlaces inesperados.

Un gerente de Recursos Humanos tiene vetada la inactividad; ésta es de hecho su peor enemiga. Así que debe mantenerse constantemente planeando, construyendo, monitoreando y proponiendo, principalmente en su área y luego en cualquier otra que amerite de su talento, capacidad y adiestramiento.

7. Saber negociar

Negociar es un arte que él debe dominar y mejorar constantemente. En las empresas suelen presentarse focos de inconformidades o altercados interdepartamentales que necesitan un tratamiento y una atención profesional y especial. De modo que debe estar absolutamente facultado para atender los focos problemáticos y negociar con las partes involucradas para llegar a un consenso y evitar mayores complicaciones o futuros altercados.

Sin embargo, es necesario resaltar que existen otros atributos con los cuales deben contar estos profesionales al momento de asumir el cargo, y a la hora de llevar a cabo las tareas o funciones que les competen.

Entre ellos figura la planeación y la organización, el manejo de sistemas de información, el dominio de al menos un idioma secundario, el pensamiento estratégico, saber integrar procesos, ser resilientes, adaptarse fácilmente a los cambios, manejar crisis, enfocarse en resultados, y por supuesto, ser un visionario nato.

Especialización y calidad

Destaca también que dentro de un mismo departamento pueden existir varios analistas, con la particularidad de que cada uno domina un área de experticia, aunque al final el éxito de la gestión dependerá de los esfuerzos y labores de todas las partes.

En efecto, en la actualidad se observan analistas que solo se dedican a reunir estadísticas alusivas a los salarios, por títulos de trabajo. La finalidad de esto es establecer los rangos de salario para cada una de las plazas que necesitan llenarse dentro de la compañía.

Otros son expertos en seleccionar, entrevistar y contratar a los nuevos empleados. Esta no es una tarea fácil. De hecho, este proceso demanda tiempo, experticia, conocimiento y dedicación, pues se deberán realizar desde pruebas de personalidad hasta test de habilidades para saber a ciencia cierta quiénes son los mejores candidatos, o mejor dicho, quiénes son los que están mejor calificados para asumir el cargo al cual están aspirando.

También existen ejecutivos dedicados única y exclusivamente a obtener información para establecer las políticas y procedimientos de la compañía, de modo que están constantemente sumergidos en el mar de las compensaciones y los beneficios sociales o legales.

Muchos otros, en cambio, se esfuerzan en mejorar los programas de formación de los empleados, o inclusive, en determinar el nivel de satisfacción que tienen estos con los cargos que desempeñan, o con sus compañeros o jefes inmediatos.

Apuéstale a la excelencia

Hoy en día este perfil ha evolucionado a grandes rasgos, principalmente porque vivimos en un mundo más globalizado. Así que no es de extrañar que las especificaciones del cargo incluyan experticia en sistemas informáticos, de diseño o contables.

A resumidas cuentas éstos deben recolectar y estudiar todo aquello que tenga que ver con la compañía: situación actual, entorno, costos y factores externos, para garantizar que todo se cumpla con excelencia.

Pero recuerda que al final todos desempeñan actividades importantes que permiten un engranaje perfecto en la sección de Recursos Humanos. Así que ya sea que tengas una pequeña, mediana o gran empresa, debes asegurarte de que estos profesionales sean los mejores en su campo, pues de su experticia dependerá la formación de tus futuros equipos de trabajo.

Dentro del mundo del regalo empresarial podemos encontrar una diversa y casi inagotable variedad de motivos disponibles para elegir; hablamos desde vestuario, accesorios de oficina o para el coche, artículos de ocio hasta objetos propios del cuidado de la higiene. Las razones que pueden llevar a una empresa o marca a invertir en obsequios empresariales o publicitarios son también muchas, aunque fundamentalmente es posible reducir todo a la idea de estrechar lazos entre quien efectúa el regalo y quien lo recibe. Es la forma en que, por la presencia del logotipo o el slogan caracteristico de una compañía en el artículo mismo o por lo referencial del objeto hacia la marca en cuestión, las empresas refuerzan su presencia en hogares y lugares de trabajo. Un regalo empresarial cumple su propósito cuando transmite y recuerda a las personas las virtudes de una compañía estimulando la confianza por la marca. Propongase recorrer de un vistazo su escritorio o la sala en la que se encuentra y probablemente dara con uno o dos artículos. Los orígenes pueden ser de lo mas variado; desde ferias comerciales, cursos, capacitaciones, aniversarios de fechas importantes, eventos, etc.

De cualquier manera, si decidimos invertir en regalos empresariales, ya sea por ejemplo para publicitar el logotipo de nuestra compañía o en miras de lanzar un nuevo producto al mercado, las empresas de marketing (y sobre todo aquellas especializadas en la producción de obsequios empresariales) disponen de largos inventarios de objetos de distinto tipo. Bastan cinco minutos de acceso a internet para dar con estos listados y comprobar que hay desde objetos de lo más ordinario y cotidiano como ceniceros, pendrives o tazas de café hasta objetos estrafalarios o modernos como paraguas con mangos de catanas, hornallas USB o costosos regalos VIP como vajilla de cristal. Es curioso como en los últimos tiempos, en busca de innovación la oferta de artículos se ha aumentado y radicalizado perdiendo de vista, pareciera, que el fin detrás de estos regalos se ha mantenido invariable: simplemente se trata de una cuestión de presencia y honesta comunicación con el agasajado.

En esta pluralidad de opciones no hay malos o buenos regalos, sino malos o buenos asesoramientos. Es decir, lo que hará que un regalo sea fantástico o mediocre no está en si en la naturaleza del regalo sino en la ecuación entorno a él. Se debe atender por supuesto al ineludible hecho de que si todas las marcas o compañías pudiesen obsequiar autos de alta gama como símbolo de fidelidad a todos sus clientes o yates personalizados a todos sus empleados para fortalecer la comunicación y premiar el esfuerzo lo cierto es que no sería necesario llevar a cabo ninguna estrategia de marketing. Por ello, si pensamos oportunamente los objetivos a alcanzar, el plazo para ello y la cantidad de recursos que podemos asignar daremos seguramente con el regalo correcto y tendremos el éxito garantizado.

Sin dudas, una buena estrategia publicitaria o de comunicación tendrá a bien considerar el carácter del público que tenemos en mente cuando pensamos nuestro regalo. De hecho, muchas veces cuando regalamos cosas en nuestra vida cotidiana no tenemos en cuenta este componente y en ello radica el fracaso del obsequio; ¿cuántas veces hemos comprado vinos caros para una cena o para agasajar a alguien y, llegado el momento, caemos en la cuenta que al final nuestro agasajado no toma bebidas con alcohol o prefiere vinos de otro tipo? ¿Cuántas veces elegimos con convencimiento y asesorados un juguete para un hijo o un sobrino o nieto para finalmente y nos encontramos con que prefería otro juguete o que simplemente deseaba un libro o videojuego del mismo precio o inferior?

Podemos ver esta última problemática de la misma manera que con un regalo navideño. Las ultimas semanas del año suele estar teñidas por un tiempo reflexión, de cierre de procesos, de agradecer el sacrificio y premiar el esfuerzo ya sea dentro del contexto familiar y conyugal como en el laboral o corporativo.
Cuantas veces y a último momento nos hemos visto formado parte de esos grandes contingentes de personas que se amuchan en las tiendas o colapsan las páginas de venta on line, invirtiendo tiempo y dinero para no descuidar a ninguno de los que la costumbre obliga agasajar. En las empresas, desde las grandes corporaciones multinacionales hasta las más nuevas y modestas pymes, vemos a empleadores invirtiendo grandes sumas de capital en cajas navideñas u otras modalidades similares de atención de fin de año. Nos encontramos con que en la mayoría de los casos quienes invierten en estas cajas de delicatesen navideñas desconocen su contenido, el cual las más de las veces está orientado a un público general e indiferenciado: así como evidentemente no resulta lo mismo un regalo navideño para un adulto o un niño o un adolescente, para nuestros hijos o nuestra pareja, lo mismo ocurrirá con los receptores de nuestro regalo empresarial o corporativo; no será lo mismo que se trate de un cliente ocasional, de un proveedor, de un empleado de planta o de un socio. Lo que hará que el regalo navideño dé en el blanco y saqué una sonrisa a la persona que queremos agasajar, es considerar sus gustos y necesidades y ser específicos y atentos en lo que regalamos . Al fin y al cabo, tanto en un regalo navideño como un regalo empresarial se trata de lo mismo: fortalecer el vínculo entre el que regala y quien recibe el regalo por medio de una atención.

Por último y no menos importante, es necesario evaluar y considerar qué tipo de imagen queremos construir de nuestra firma, marca o producto. Esto tampoco escapa a generalidad de cualquier regalo; si regalamos a nuestro hijo un video juego o un instrumento o una mascota produciremos distintos estímulos dependiendo del caso. Aquí tampoco es conveniente que las empresas busquen construir una imagen generalizada o idealizada de visión que tendrá de ellas el publico: cuanto más claros y simples seamos con respecto a lo que vamos a proyectar por medio del regalo más probable será que lo logremos. El foco debe estar puesto en resaltar lo mejor que tiene para ofrecer una compañía y destacar eso por medio de un artículo especializado.

La influencia de los regalos empresariales en el comportamiento de los consumidores:

Hallazgos clave:

Siete de cada 10 consumidores reporto que recibió al menos 1 regalo empresarial en los pasados 12 meses. Un dato similar fue observado en estudios previos. Entre quienes dijeron haber recibido un regalo empresarial, 70% dijo haber recibido 2 o más

El recuerdo del anunciante y su mensaje detrás del primer regalo empresarial son muy altos. Mientras el 88% recordó al anunciante de un producto promocional recibido en los pasados 12 meses, solo un 71% recordó a anunciantes que habían visto en diarios y revista con solo una semana de anterioridad, lo que hablar del inmenso poder de los regalos empresariales como herramienta aumentar el recuerdo de la marca

Servicios financieros, minoristas, marcas de ropa y fabricantes de electrónica son los más recordados por dar regalos empresariales. Las categorías de productos promocionales más recordadas incluyen:

• Marroquinería (41%): incluyendo remeras, Gorras y gorros , Bolsos, Outerwear y otros

• Elementos de escritura (35%)
• Vasos, tazas y jarros térmicos (19%)

Principales conclusiones:

Los regalos empresariales tienen un gran alcance y potencial para el recuerdo de la marca y son un excelente medio para incrementar y mantener Brand awareness.

El recuerdo de la marca sin necesidad de otro tipo de ayuda es un signo de fortaleza de la marca ya que depende de la fuerza y organización de los recuerdos y su accesibilidad. Esta es afectada por:

-Interferencia de información de otro producto

.-Tiempo desde la última exposición

– El número y tipo de pistas que disparen el recuerdo.

Los artículos promocionales pueden ser usados para minimizar las brechas de tiempo entre exposiciones y proveer pistas adicionales que ayuden al recuerdo de la marca. Deberían ser regalados regularmente, tener una clara conexión con la marca y ser relevantes para el consumidor.

Utilización de los regalos empresariales:

• Ocho de cada diez consumidores tiene entre 1 y 10 regalos empresariales, 6 de cada 10 los guardan por dos años y un poco más de la mitad (53%) usan un regalo empresarial al menos una vez por semana o más seguido
• La Principal razón para guardar un producto promocional es su utilidad. En el ranking de utilidad están los Productos de tecnología, De salud y de escritura.
• Mientras que los elementos de marroquinería y sets para el hogar son conservados por su atractivo visual.
• Las categorías de regalos promocionales que son guardadas porque sirven como referencia de información de contacto son: pines, imanes y botones, aparatos electrónicos y accesorios y productos de computación. Sin embargo, los productos promocionales no son usados normalmente con el fin de guardar información de contacto. Solo un 35% lo hace con este propósito
• Cuando de frecuencia de uso se trata, los calendarios (85%), productos de tecnología (85%) y dispositivos electrónicos y accesorios (82%) se llevan los tres primeros puestos.

Principales conclusiones:

Los artículos promocionales están normalmente presentes y son usados en la vida de los consumidores. A través de regalar artículos promocionales útiles (no solo que sirvan para guardar información de contacto) que puedan set integrados en la vida de los consumidores de manera orgánica, los anunciantes pueden incrementar su alcance y potencial para crear y mantener su “Brand awareness”. Los productos promocionales deberían ser pensados como “regalos para familia y amigos” para incrementar su relevancia más allá de los usuarios enfocados y así facilitar su pase a otros consumidores incrementando el alcance.

Relaciones con anunciantes e impacto en los negocios:

• Cerca de 6 en 10 consumidores recibió productos promocionales de una firma o feria de negocios
• Los consumidores estaban conscientes de las intenciones de los anunciantes: promocionar un producto, un negocio o una causa (55%). Los regalos empresariales también son dados a consumidores para agradecerles por sus negocios (16%) o directamente para incrementar ventas como un incentivo (10%).
• La mayorías de los consumidores (88%) ya conocían al anunciante antes de recibir el regalo empresarial. Los anunciantes fueron capaces de lograr las mejores impresiones con quienes ya los conocían. Sin embargo, sin importar el conocimiento con anterioridad o no del anunciante, los artículos promocionales tuvieron un impacto positivo en la mirada de los consumidores sobre los anunciantes.
• Antes de recibir el artículo promocional, casi la mitad de los consumidores había realizado negocios con el anunciante (55%). Luego de recibir el producto promocional 85% realizó negocios con el anunciante.
• Los anunciantes también fueron capaces de incrementar sus negocios incluso entre quienes no habían realizado ningún trabajo con ellos con anterioridad (11%)

Principales conclusiones:

Es innegable que los artículos promocionales tienen un impacto positive en la actitud y Mirada de un consumidor hacia el anunciante. El uso de regalos empresariales tiene una  gran correlación con el proceso de conseguir clientes y el proceso de retenerlos.  Los anunciantes deberían usar este medio en una manera estratégica para fomentar la lealtad, crear awareness e incrementar sus leads. Los anunciantes y los distribuidores de regalos empresariales deberían monitorear modas culturales y socioeconómicas para ser capaces de anticipar que artículos serán los más deseados, útiles y fáciles de integrar a la vida de los consumidores. Esos regalos crearan y mantendrán impresiones favorables acerca el anunciante y proveerán pistas para el recuerdo de la marca cuando las decisiones de compra se efectúen.

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