El Merchandising empresarial se refiere al uso del Merchandising como una estrategia de marketing en una empresa. La definición usual del Merchandising es la promoción de productos en un establecimiento mediante diferentes tácticas como el precio, la manera en la que están mostrados al público, el diseño del punto de venta, eventos de promociones y descuentos, etc.

Merchandising Original – Ventajas

Esta forma original de utilizar el Merchandising como estrategia de marketing tiene varias ventajas para una empresa. Primero que todo, puede crear “awareness” en las personas que visitan la tienda, es decir, puede dejar un impacto positivo tanto en clientes nuevos como regulares para motivarlos a seguir visitando la empresa. Ésta fidelización del cliente que se obtiene con el Merchandising puede resultar mucho más económica y efectiva para una empresa ya que recrea una experiencia en el consumidor difícil de imitar por los competidores. Cabe anotar que el Merchandising debe empezar en la entrada de la empresa y se puede conseguir con un aviso vistoso, un parqueadero limpio, un edificio en buenas condiciones, etc. De esta manera se puede retener clientes existentes y ganar nuevos clientes.

Otra ventaja del Merchandising y la cual es la que interesa a prácticamente todas las empresas es el incremento en las ventas. Elementos del Merchandising tales como las promociones, los avisos coloridos, los mostradores ubicados en lugares apropiados, pueden llamar la atención y lograr que los compradores adquieran más productos.

El Merchandising puede ayudar a una empresa a construir y establecer su marca en el mercado. Tomemos como ejemplo Starbucks. El diseño particular de sus tiendas y la locación de sus productos al igual que la variedad de los mismos hablan por sí solos y hacen que sus campañas de marketing sean más efectivas. De esta manera, se puede hacer sólida una marca lo que permite a una empresa durar mucho tiempo en el mercado. Finalmente, los empleados de una empresa pueden crear más fácilmente un sentido de pertenencia a una empresa con una marca establecida, por lo que también ayuda a formar una fidelidad entre los empleados y su empresa.

Merchandising Ecológico

Las nuevas tendencias en el mundo apuntan a que las empresas deben de apoyar el medio ambiente en sus prácticas. Se ha demostrado según casos puntuales tales como el de Tesco y Walmart, que promover la protección del medio ambiente puede reducir costos y aumentar las ventas. El Merchandising ecológico se trata de que una empresa haga eventos promocionales que protejan el medio ambiente sin tener que invertir una gran suma de dinero. Un ejemplo de esto es la utilización de bolsas 100% reciclables para empacar los productos vendidos o iluminación LED de bajo consumo de electricidad para iluminar ciertas secciones del almacén. Si una empresa le hace saber a sus clientes que está colaborando con la protección ambiental, puede ganar un gran segmento del mercado ya que el consumidor actual valora estas prácticas.

Merchandising Premium Para la Empresa

La idea de usar el Merchandising de esta manera es para darle un toque Premium o diferenciación a una compañía sobre la competencia. Mediante las tácticas mencionadas anteriormente, una empresa puede proveer a sus clientes una experiencia de compra más satisfactoria que la que le ofrecen otras compañías en la misma industria. De esta manera puede conseguir más clientes y en algunos casos cobrar un poco más por sus productos sin afectar las ventas. De esta manera, la utilidad neta de la empresa puede aumentar.

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Estamos situados en la Capital Federal pero también trabajamos proveyendo merchandising a Rosario, Córdoba, Mendoza, la provincia de Buenos Aires y a toda la Argentina en general.